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2025年上半年南安市消費品市場運行分析

　　今年以來，南安市積極響應國家擴大內需促消費的政策導向，圍繞“福見南安·享成功”主題，構建“政策+活動+場景”立體化促消費格局，聚焦消費提質擴容，在汽車、家電、家裝等重點領域精準發力，舉辦第四屆南安市“五月花”直播樂購節暨家居煥新消費季系列活動，充分營造消費氛圍、釋放消費潛力、點燃群眾消費熱情，繪就消費市場“總量提質、結構優化”的發展畫卷。

　　一、消費品市場運行情況

　　（一）總體態勢緩攀升：規模擴容與城鄉協同

　　1.社零總額微上揚，限上速度穩步增

　　上半年，全市實現社會消費品零售總額440.66億元，同比增長5.9%，較一季度加快0.2個百分點。從季度增速看，一季度社零總額增長5.7%，二季度小幅提升至6.0%，呈現“逐季微升”態勢。

　　從結構看，限額以上消費品零售額83.84億元，增長12.1%，較一季度加快0.2個百分點；限額以下消費品零售額356.81億元，增長4.5%，與一季度持平。其中6月限額以上零售額增長13.0%，增速分別較4月、5月加快0.3、2.0個百分點，呈現“逐月微增”態勢。

　　2.城鄉市場雙向進，餐商零售均提速

　　上半年，城鎮市場實現限額以上零售額72.58億元，增長11.2%；鄉村市場實現限額以上零售額11.26億元，增長18.0%，快于城鎮6.8個百分點，城鄉消費協同發展，鄉村消費需求加快釋放。

　　從消費形態看，限上餐飲收入實現5.46億元，增長38.5%；限上商品零售實現78.38億元，增長10.6%，拉動限額以上零售額增長10.1個百分點，在系列促消費政策持續發力、五一“假日經濟”、“6·18大促”的有力帶動下，餐飲和商品零售雙雙提速，商品零售仍占據主導地位。

　　（二）限上品類多出彩：基礎穩固與升級亮眼

　　1.基礎商品穩根基，吃穿住行齊增長

　　限上基礎消費品保持穩健增長，為市場筑牢 “基本盤”。其中，限額以上糧油食品類、飲料類、煙酒類等“吃”類零售額分別增長23.3%、19.5%、16.9%；服裝類、鞋帽類、針紡織品類等“穿”類零售額分別增長4.2%、23.2%、15.0%；五金電料類、建筑及裝潢材料類等“住”類零售額分別增長30.9%、28.8%；石油及制品“行”類零售額增長19.1%。“吃穿住行”四大類齊增長，合計拉動限上零售額增長9.7個百分點，體現居民基本消費需求的剛性支撐。

　　表1  限額以上商品零售情況（部分）

　　單位：%

　　2.升級商品添動能，品質追求有亮點

　　升級類商品為消費市場增添動能，折射居民品質消費趨勢。限額以上單位文化辦公用品類、金銀珠寶類、化妝品類同比分別增長42.8%、25.0%、2.5%，合計拉動全市限上零售額增長0.3個百分點，消費升級類商品呈現增長趨勢，居民消費結構正向品質化和多元化方向發展。

　　（三）新興消費雙驅動：線上拓展與即時零售

　　1.線上零售高增速，規模占比雙提升

　　上半年，在電商平臺“6·18”大促活動及國補線上政策的刺激下，全市限額以上單位通過公共網絡實現商品零售同比增長28.3%，增速比限上零售額快16.2個百分點，比同期加快11.0個百分點，拉動限上零售額增長9.3個百分點，拉動作用較一季度提升0.7個百分點，今年以來限額以上單位通過公共網絡實現商品零售增速始終保持兩位數的高增長。近一年來，限上網零占全市限上零售額比重不斷提升，上半年占比達37.5%，較同期和一季度分別提高4.6、3.0個百分點。

　　圖1  近一年限上單位通過公共網絡實現零售增速及占比情況

　　2.即時零售新起步，配送服務熱朝天

　　即時零售作為傳統電商的“補充業態”，讓消費者實現從“等快遞”到“即時達”，美團閃購、餓了么、京東到家、淘寶閃購等平臺助力商家從“送餐”到“送萬物”。近幾個月，即時零售市場迎來爆發式增長，傳統零售企業通過與平臺合作，拓展線上銷售渠道；疊加配送服務有效推動，全市21家商超上半年零售額同比增長44.7%，住餐企業外賣配送服務收入增長8.4%。

　　（四）發展動力雙引擎：政策顯效與市場蓄力

　　1.政策撬動發展升，以舊換新見成效

　　今年以來，在消費品以舊換新政策加力擴圍帶動下，相關商品銷售持續向好，家裝廚衛、家電、手機數碼產品等需求不斷釋放，顯著增長。目前，全市共34家在庫商業企業參與以舊換新活動，上半年實現零售額2.98億元，同比增長90.6%，拉動限上零售額增長1.9個百分點。按具體類別看，限額以上單位家具類、家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額同比分別增長276.3%、127.5%、77.5%，增速較一季度分別加快30.2、23.2、9.6個百分點。

　　2.市場支撐動力足，城鄉收入差距縮

　　上半年，全市居民人均可支配收入28299元，同比增長5.3%；居民人均生活消費支出17567元，同比增長5.6%。隨著居民收入水平持續提升，消費能力不斷增強，為消費品市場規模擴大提供了核心支撐。從城鄉看，城鎮居民人均可支配收入36022元，增長4.8%；農村居民人均可支配收入18564元，增長5.7%；城鄉收入比1.94，較一季度縮小0.04。農村收入增速持續快于城鎮，且城鄉收入差距逐漸縮小，帶動農村消費潛力進一步釋放，成為消費品市場增長的重要補充。

　　二、值得關注的問題

　　（一）線上銷售持續分流，實體消費場景弱化

　　網絡零售憑借價格透明、配送便捷等優勢，持續分流線下實體消費需求，而實體銷售企業為應對競爭，需依賴政策發放消費券、補貼差價等方式維持客流。通過走訪發現，近期以舊換新核銷額度收緊，家電和3C數碼開始限額補貼，國補消費券領取規則對線下實體消費產生顯著影響。國補消費券線上線下分開領取，線上券量較為充足、領取便捷，而線下門店消費券數量卻極為有限，消費者需限時搶券，導致線下訂單大幅減少。同時，線下國補流程手續繁瑣，需采集許多個人信息，既耗費消費者時間，也增加商家成本，還讓消費者擔心信息泄露，進一步降低了選擇線下消費的意愿。

　　（二）政策邊際效應遞減，汽車市場持續走低

　　2024年我市汽車消費市場在政策推動下曾有過顯著增長，但當下政策邊際效應遞減，汽車市場持續走低，行業發展面臨困難。今年以來，全市限額以上單位汽車類零售額持續負增長，截至6月同比下降15.9%，降幅較一季度擴大7.9個百分點，拉低全市限額以上單位商品零售額增速4.5個百分點。其中，新能源汽車商品零售額下降5.1%，降幅較一季度收窄6.1個百分點，拉低限額以上單位商品零售額增速0.7個百分點。 

　　（南安市統計局　曾明靜）